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| Facebook aumentou a moderação de conteúdo |
Se você postar links no Facebook e sentir que quase ninguém está visualizando, você não está sozinho. Criadores de conteúdo, empresas e até quem compartilha links de blogs ou sites estão percebendo que o alcance dessas postagens caiu bastante. Mas por que isso está acontecendo? Vamos entender o que mudou na plataforma e como isso afeta quem usa o Facebook para divulgar conteúdo.
O Facebook tem um objetivo claro: fazer com que as pessoas passem mais tempo usando a rede social. Quanto mais tempo você fica no app, mais anúncios você vê, e é assim que uma empresa ganha dinheiro. Postar links não ajuda nisso, porque, quando alguém clica, é levado para outro site, fora do Facebook.
Links "tiram" pessoas da plataforma: Por isso, o Facebook prefere dar destaque a posts com vídeos, imagens ou textos que mantêm o usuário navegando no feed. Conteúdo nativo é uma prioridade: Se o post foi feito diretamente no Facebook, como vídeos curtos ou imagens criativas, ele tem mais chance de aparecer para mais pessoas. Isso acontece porque o Facebook quer competir com outras redes sociais, como TikTok e YouTube, que já são populares por seus vídeos curtos e envolventes.
O algoritmo não gosta muito de links
O que você vê no seu feed não é por acaso. O Facebook usa um sistema, chamado algoritmo, para decidir o que mostrar para você. Esse algoritmo prioriza conteúdos que provocam mais curtidas, comentários e compartilhamentos. Links, em geral, não geram tanto engajamento quanto outros tipos de postagem, e isso faz com que eles sejam menos exibidos.
Postagens que geram interação: O Facebook prefere conteúdos que incentivam conversas, como comentários e reações, em vez de links que só direcionam para outro site.
Amigos e família vêm primeiro: Desde 2018, o Facebook ajustou o algoritmo para dar prioridade às postagens de pessoas próximas em vez de conteúdos de páginas ou marcas.
Se o link leva para sites que o Facebook considera de baixa qualidade (cheios de propaganda, por exemplo), o alcance pode cair ainda mais.
Muita gente postando, pouco espaço no feed
Com bilhões de usuários e milhões de páginas postadas ao mesmo tempo, o espaço no feed de notícias é cada vez mais disputado. Como resultado, o Facebook se tornou mais seletivo com o que exibe.
Concorrência alta: Há muito conteúdo para mostrar, e os links acabam sendo preteridos por formatos mais acessíveis, como vídeos ou carrosséis de imagens.
Páginas menores sofrem mais: Se você tem poucos seguidores, será ainda mais difícil que seus links alcancem um grande público, já que competem com postagens de grandes marcas e influenciadores.
O Facebook quer que você pague para aparecer
Outra razão para a queda no alcance é que o Facebook incentiva páginas e empresas a usarem anúncios pagos. Links, especialmente de negócios ou sites de notícias, quase sempre precisam de investimento para alcançar mais pessoas.
Menos alcance orgânico: anos atrás, as páginas conseguiram atingir até 16% dos seguidores sem pagar nada. Hoje, esse número caiu para menos de 2%.
Impulsionar é quase obrigatório: Se você quer que um link seja visto por mais pessoas, muitas vezes será necessário pagar para transferência a postagem.
Essa estratégia é como o Facebook garante uma boa parte da sua receita.
As pessoas mudaram o jeito de consumir conteúdo
Hoje, as pessoas preferem consumir conteúdos rápidos e chamativos, como vídeos curtos, memes ou stories. Links, que muitas vezes desativam a leitura e tiram o usuário da plataforma, acabam ficando para trás.
Menos cliques: O formato de vídeos curtos, como no TikTok, está conquistando cada vez mais pessoas. Isso significa que elas gastaram mais tempo visualizando o conteúdo do que clicar em links. Interação direta no Facebook: Muitos usuários preferem comentar ou reagir ao post no próprio feed, sem se preocupar em acessar o site indicado no link.
O Facebook também enfrentou concorrência de redes sociais como TikTok, Instagram e Twitter (hoje chamado de X). Essas plataformas oferecem experiências mais rápidas e acessíveis, muitas vezes sem a necessidade de links.
TikTok liderou com vídeos curtos: As pessoas estão acostumadas a consumir conteúdos inteiros na própria plataforma, sem precisar sair para outros sites.
Instagram com reels: O formato de vídeos curtos no Instagram também influencia o comportamento dos usuários do Facebook.
O Facebook é mais rigoroso com o que mostra
O Facebook aumentou a moderação de conteúdo para evitar que notícias falsas e links de baixa qualidade se espalhem. Apesar de ser uma atitude positiva, isso também prejudica páginas legítimas.
Filtros automáticos: Links que levam para sites com muitos anúncios ou títulos sensacionalistas podem ser penalizados e ter seu alcance limitado.
Combate ao clickbait: Títulos exagerados ou enganosos são detectados e recebem menos destaque. Isso pode afetar até quem faz títulos criativos, mas legítimos.
Tópicos sensíveis: Links sobre temas como política ou saúde passam por análises mais rigorosas e podem ter o alcance limitado.
O que você pode fazer para melhorar o alcance?
Apesar de todos esses desafios, existem formas de aumentar o alcance dos seus links no Facebook:
Combine formatos diferentes: Não poste apenas o link. Adicione uma imagem chamativa, um vídeo curto ou uma legenda que chame a atenção.
Use atitudes honestas: Evite títulos exageros ou que possam parecer enganosos. Isso ajuda a ganhar a confiança dos leitores e do algoritmo.
Invista em conteúdo visual: Publique mais vídeos, imagens ou histórias para atrair o público de formas diferentes.
Envolva seu público: Faça perguntas, crie enquetes ou convide os seguidores a comentar e compartilhar a postagem.
Use anúncios estratégicos: Se for um link importante, considere investir em impulso. Mesmo um pequeno valor pode ajudar.
O alcance dos links no Facebook está caindo por uma combinação de fatores: mudanças no algoritmo, a preferência por conteúdo nativo e o comportamento dos usuários. Para quem usa a plataforma como ferramenta de divulgação, o segredo está em se adaptar e usar estratégias que se destaquem nesse novo cenário.
Com criatividade e persistência, ainda é possível alcançar seu público e continuar engajando pessoas na rede social mais popular do mundo.
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